Roku, Inc (股票代碼:ROKU)

Updated: Jun 1, 2020



美股新世代潛力股王 — Roku, Inc 🔥🔥(股票代碼:Roku) 全方位公司介紹


⭐️ Roku, Inc是一間串流電視媒體運營商,公司成立於2002年,總部位於加利福尼亞州洛斯加托斯,公司於2017年10月於美國納斯達克主板上市,公司在美國,加拿大,英國,法國,愛爾蘭,墨西哥等不同國家的網站上向客戶提供其產品和服務,現時公司與不少媒體均有合作,包括Netflix, Amazon Video, NOW TV, Rakuten TV, Youtube, BBC Sport, Hulu等等,節目內容涵蓋電影,電視劇,體育,旅遊,資訊等等,總頻道超越4000條,讓消費者可以以一個低月費價值格享受不同的免費頻道及同時以額外付費形式收看其他付費頻道。


📝 Roku過去的產品銷售模式主要有兩種,第一種是使用者向Roku購買其專用解碼器,第二種是Roku與電視機製造商合作,將Roku的應用程式預裝入電視機內,Roku則向有關電視機製造商收取專利費。讀者可想像為Lenova 與Microsoft Window的關係,Lenova 專門生產手提電腦,並向Microsoft Window 支付費用,讓其手提電腦預載Window 的作業系統。現時Roku與不少電視機牌子均有合作,包括 TCL, Element, Hisense, Hitachi, JVC, RCA, Philips, Sanyo, Sharp, and Magnavox。


然而Roku將上述兩種方式當作擴展其媒體平台使用者人數的一種策略。截至2018年12月31日,Roku已擁有近2710萬名活躍賬戶,在擁有一定用戶人數後,Roku更改變其收入模式,分別為Transaction Video on Demand (TVOD), Subscription Video on Demand (SVOD)及Advertising Video on Demand (AVOD)。


✒️ TVOD:意思是用戶可透過Roku平台向發行者購買一套電影或一個內容,Roku 收取該電影或內容的百份之二十作為佣金,情況就像發行商於Google play 或Apple store等平台將其製作的軟件或遊戲上架,如有人透過Google play 或Apple store付費下載有關內容,Google play 或Apple store會於費用中抽取一部份作為佣金。


✒️ SVOD:承上所說,Roku與不少媒體有合作關係,如用戶透過Roku平台訂閱某個媒體的頻道,例如Netflix, HBO 的頻道,Roku 亦可收取佣金。Roku改變舊有頻道捆綁訂閱模式,用戶可選舉只訂閱想收看的節目,而不用訂閱整個頻道,例如用戶可以只選擇訂閱NBA頻道,而不用 “被迫” 訂閱其他不想收看的頻道,並且沒有合約時間限制,如下個月不再希望訂閱某節目或頻道,按 “取消訂閱"就可。


✒️ AVOD:這是Roku 增長最快的一個業務,其運作模式類似Youtube,內容/視頻發佈者於Youtube 上載視頻,Youtube 則在該段視頻播放期間插入廣告,Youtube 會按瀏覽人數向內容/視頻發佈者作出廣告收入分成,Roku亦採用相同模式,Roku 更鼓勵內容/視頻發佈者自行尋找廣告商,如內容/視頻發佈者能提供廣告商,將可獲更多廣告收入分成。


財務績效 👀

收入 (百萬 美元): 399 (2016) ; 513 (2017) ; 743 (2018)

收入增長 : 24.6% (2016) ; 28.6% (2017) ; 44.8% (2018)

EPS 盈利: -0.44 (2016) ; -0.67 (2017) ; -0.08 (2018)


👍👍 賣點

1) 用戶及收入增長強勁:Roku的活躍用戶由2016年第三季的11.3百萬增加至2019年第二季的30.5百萬,短短2年多之間增長達170%;2019年頭二季收入為456.8百萬美元,已達2018年全年收入的62%,可見公司增長強勁,與當年Netflix同階段相比,成長更要比Netflix快勁 🚀🚀;


2) 專注平台發展: Roku 與一般媒體平台的經營模式有所分別,一般媒體需要兼顧製作節目及經營平台,前者需投入高昂製作費用及一定時間,Roku明白媒體平台最重要的是能吸納更多的觀眾或用家,當平台能接觸更多的用家,自然有廣告商願意付高昂費用於平台上落廣告,因此Roku選擇與不同媒體及製作商合作,自己則專注於經營其Roku平台上,使資源得以善用,Roku 透過TVOD及SVOD讓用戶創造適合自己的頻道,減少用戶付出額外費用訂閱自己不想收看的節目,AVOD則鼓勵視頻/內容發行商自己尋行廣告商,推動廣告收入增長,可見其管理層的智慧。


<純屬團員分享,教學,不屬投資建議>

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