Freshpet, Inc.(股票代碼:FRPT)

Updated: Jun 13, 2020


美股巡禮:貓狗糧界的米芝蓮Freshpet, Inc.(美股代號:FRPT)


Freshpet, Inc.(美股代號:FRPT) 成立於2004年,總部位於紐澤西州Secaucus,公司主要業務為生產和銷售貓、狗食用的天然新鮮食品及冷凍餐點,銷售地區以美國和加拿大為主。旗下品牌包含Freshpet、Dognation、Dog Joy等。公司產品主要透過雜貨店、量販店、寵物用品專賣店、零售通路等地方販售。 👉👉公司以售賣新鮮健康寵物食品為賣點,標榜以美國農場新鮮肉類及疏果為材料,以冷凍技術鎖住營養,提供新鮮的天然寵物糧食,主要提供狗糧及貓糧為主。公司有自家的製造工場,位於賓夕法尼亞洲,現時共有3條生產線營運,由於產品需求增長強勁,現時3條生產需以7 x 24方式營運以應付需求,並增設第4條生產線,2019年投入服務後,初時會以3.5 x 24方式生產,預計於2020年初增聘足夠人手後亦會以7 x 24方式生產。此外,公司亦計劃於賓夕法尼亞洲興建第2間工場,以應付需求上升,並預計於2020年年底正式投入生產。 💰💰公司的經營模式主要是與零售商合作,於不同地方增設零售點,擺放其專用冷凍櫃售賣產品,現時公司與不少零售商均有合作,包括Walmart, Target, Wholefoods Market 等等,2019年在美國的零售點已達20000個,覆蓋範圍十分廣泛,並計劃於各零售點增設新款冷凍櫃,新款冷凍櫃比舊式冷凍大接近一倍,可擺放的產品由已往10–17款產品增加至20–25款產品,為消費者提供更多選擇,更重要的是促進公司銷售增長及減少補貨次數以減低物流成本。 此外,公司近年亦積極推廣網上銷售點,包括與各大網上零售商合作,例如Instacart, Shipt, Amazon Fresh等等,客戶於網上訂購Freshpet 產品,除可於指定零售點取貨外,亦可要求送貨,由於Freshpet 強調有關食品“新鮮”,因此Freshpet會安排即日送貨服務。據其2019年第一季度業績報告顯示,其網上銷售增長較2018年同期增長達1倍,可見網上銷售將成為公司增長一大動力。 賣點: 🥦🥬 健康飲食文化 — 除著美國經濟增長,人民生活富庶,美國人近年開始注重健康飲食文化,而這種文化亦開始帶到寵物市場,尤其美國居住環境較為闊寬,適合飼養寵物。據American Pets Product Association (APPA)統計,2018年美國人消費於寵物上的金額為725.6億美金,較2017年695.1億美金上升4.4%,預計2019年會超過750億美金,其中花在寵物食物上之金額約佔4成,可見市場潛力非常大。 👑 提升品牌及加強銷售推廣 — 公司自2017年開始提升品牌及加強銷售推廣,銷售額迅速增長,尤其網上銷售增長更為強勁。公司現時有3條生產線不間斷生產,並增加多1條生線及興建新廠房,可見產品供不應求,預計新廠房於2020年投入服務後,能生產更多產品推出市場,預計今年開始公司銷售會有爆發性增長,公司目標2022年將銷售額增加至5億美金,加上新廠房採用全自動化生產,降低生產成本。 🇺🇸 除美國本土外,公司亦致力開發其他市場,現時公司計劃投放資金發展加拿大及英國市場,雖然短期會對公司盈利造成壓力,但相信如能把握機遇,在市場中建立其獨家品牌,會成為公司未來增長的一大動力。


<純屬團員分享,教學,不屬投資建議>

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